Der Sommer ist da. Und damit die Zeit im Jahr, in der das sportliche und mediale Leben heruntergefahren ist. Der Tatort ist in der Sommerpause. Gemischtes Hack ist in der Sommerpause und auch der Ball in der Bundesliga ruht noch immer.
Doch von Sommerloch kann keine Rede sein. Denn ein Genre hat sich diesen medialen Stillstand seit geraumer Zeit zu Nutze gemacht, um sich auf die ganz große Content-Bühne zu hieven.
Content-Creator im ganzen Land machen sich dafür auf den Weg, um die großen Geschichten zu erzählen. Geschichten, die ihnen von Vereinen, Sponsoren oder Agenturen mit auf den Weg gegeben werden. In den Briefings dürfte dabei immer die Rede von 60 bis 90 Sekunden sein. Von emotional. Und von authentisch.
Das Genre lebt von Lokalpatriotismus, von tiefen männlichen Sprecherstimmen, von Hip Hop oder Elektro Beats, von Blicken in die Vergangenheit, von ganz viel Pathos, Glitch und von dem Stoff, der die Welt bedeutet. Die Rede ist natürlich von den Trikotlaunch-Videos der Bundesligavereine.
Denn die Trikots der Bundesligisten sind nicht mehr bloß ein Stück Stoff. Nein, sie erzählen ganze Geschichten. Sie stehen für viel mehr... Die filmische Übersetzung dieser Geschichten/Produktvideos reicht dabei von überraschend und ansehnlich, bis unangenehm und peinlich.
Wem jetzt vorlauter Neugier die Augen jucken, der kann sich freuen. Denn es folgen alle aktuell auffindbaren Trikotlaunch-Videos der Erst-, Zweit- und Drittligavereine für die Saison 21/22.
Zieht euer Lieblingstrikot an, schenkt euch ein stilles Wasser ein und freut euch auf dieses oscarreife Genre, und ein paar absolut subjektive Bewertungen meinerseits.
ARMINIA BIELEFELD
Vom Thumbstopper hat man in Bielefeld wohl noch nichts gehört. Ellenlange 13 Sekunde dauert es, bis der erste Vereinskontext hergestellt wird. Dann ist die Rede von "Kein Plastikclub" während wir eine Fanchoreo sehen, die augenscheinlich nur aus Plastik besteht. Aber gut, geht ja am Ende auch ums Trikot. Oder unseren Planeten. Oder beides. Wir lernen auf jeden Fall, dass man aus 13 recycelten Flaschen ein Trikot zaubern kann. Und das ist wichtiger als ein gutes Video.
FC BAYERN
Das Video soll laut Beschreibung eine (abstrakte) Hommage an die Stadt München sein. Am Ende ist es dann aber doch sehr viel FCB, aber vielleicht war auch genau das mit "Stadt München" gemeint. Im Zentrum offensichtlich der FCB, dessen neues Auswärtstrikot am Ende des Clips übermächtig über der Arena trohnt, die kurzerhand ins Stadtzentrum verlegt wurde.
VFL BOCHUM
Man spricht über Ecken und Kanten, dabei sehen wir alte Aufnahmen und VFL Legenden. Dann gehts um die Fans und dann irgendwie um den Castropper Straßenfussball. Zwischendrin immer wieder tiefblickende Portraitaufnahmen. Und wie aus dem Nichts, geht's dann auf einmal um Flutlicht und Fluchtlichtblau. So heißen die Trikots. Wie auch sonst.
HERTHA BSC
Ein wirklich ansehnliches Musikvideo. Wenn da zwischendrin nicht immer diese komischen 3D-Trikot-Sequenzen wären.
FC AUGSBURG
Wer immer schon mal einer Person beim Anziehen eines Trikots in Slowmotion zuschauen wollte, dem kann man das Video nur wärmstens empfehlen. Allen anderen nicht.
UNION BERLIN
Authentizität und Waldsterben standen bei Union ganz oben auf dem Briefing. Logisch, wenn das eigene Stadion direkt neben einem Waldstück liegt. Das Geld für eine teure Produktion hat man hier (hoffentlich) lieber direkt in den Wald gesteckt. Anschauen muss man sich das Video trotzdem, denn die gewieften Berliner haben das Trikot im Thumbnail ncoh verpixelt. Spannung pur.
EINTRACHT FRANKFURT
Fühlt sich so an, als wäre das Video automatisiert von einer App auf den Beat geschnitten worden. Wie auch immer, das (Auswärts-)Trikot scheint hier als Fashionobjekt ein guten Job zu machen, wenn man den Kommentaren folgen mag. Highlight ist aber definitiv der 3D-Packshot am Ende. Das Trikot im Wind, mit Windgeräuschen. Windiges Video.
GREUTHER FÜRTH
Ich hatte lange Zeit das Gefühlt, dass ich mir ein Imagefilm des Führter Ausbildungszentrum anschaue. Da fehlte eigentlich nur noch der Claim "Es sind noch Ausbildungsplätze frei". Aber dann gings irgendwie doch ums neue Trikot. Oder Personal Hofmann? Na ja, für einen Drittligisten trotzdem okay. Was, die sind aufgestiegen??
TSG HOFFENHEIM
Eines dieser Fußball Werbevideos, in dem nicht gelacht werden darf. Wie es sie seit Jahren gibt. Handwerklich astrein, dynamisch, abwechslungsreich etc. Aber leider auch schon zig mal gesehen. Wobei der Packshot am Ende für sich steht, mutig inszeniert. Und das auch dieses Trikot aus Plastikflaschen hergestellt wurde, wird hier nur am Rande erwähnt. Das macht es sympathisch!
2. LIGA
FORTUNA DÜSSELDORF
In Düsseldorf scheint sich vieles um Autos und Parkhäuser zu drehen. Und wie man diese besonders schön in Szene setzen kann, mit einem lang ausgewähltem Cast, der sich zum Fußball gucken auf einem Parkdeck verabredet hat. Die Zielgruppe ist dabei auch unverkennbar, 14 bis 29. Älter darf man für das neue Trikot offensichtlich nicht sein.
HSV
Der HSV setzt sogar noch einen drauf, und macht erst mal einen Teaser, bevor das Trikot überhaupt gelauncht wird. Aber man muss ihnen zu Gute halten, dass es hier wirklich mal nur ums Trikot und Geschichten geht. Das macht es authentisch.
FC HEIDEMHEIM
Man nehme eine Whatsapp-Sprachnachricht, ein paar Spieler, die auf den Platz gehen, ein paar neue Trikots, eine Kamera und einen psychedelischen Beat. Und fertig ist das FCH Trikotvideo. Nicht mehr und nicht weniger.
INGOLSTADT 04
Das Thumbnail dieses Video ist gleichzeitg das Video. Es passiert absolut nichts in diesem Video. Und mit 26 Sekunden ist es auch komplett am Genre vorbei. Danke Schanzer, ihr macht nicht mehr draus, als es ist.
KARLSRUHER SC
Bis zur Mitte des Videos hat man das Gefühl, es geht um Elektromobilität in Karlsruhe. Könnte am Hauptsponsor liegen, einer ansässigen Ingenieursgesellschaft. Aber dann schwenkt es um zur "Fächerstadt" und dem damit assoziierten Trikotdesign. In Summe sehr rational.
SC PADERBORN
Wer es bisher nicht wusste, die Pader ist ein Fluss und Namensgeber der Stadt Paderborn. Diesen Umstand haben die Macher des neuen Trikots und die Macher des Films gleichermaßen für sich genutzt. Wie es aussieht, wenn eine Analogie überreizt wird, könnt ihr euch hier anschauen:
JAHN REGENSBURG
Auch in Regensburg ist noch kein Fußballprofi als Schauspieler vom Himmel gefallen. Für diesen Umstand ist dieses Video ein absolut perfekter Beweis. Die Regieanweisungen sind den Spielern von den Lippen abzulesen. Das Thumbnail ist ein schöner Vorgeschmack "Ball mal die Faust und und tu so, als hättest du richtig Bock!".
3. LIGA
MSV DUSIBURG
Fühlt sich so falsch an, wie die Grammatik im Vereins-Claim "Mein Herz schlägt numa hier". Das Ganze erinnert doch sehr an einen Eurovision Song Contest Einspieler von 2007. 0 Points.
VIKTORIA BERLIN
Man hat sich viel Mühe gegeben, um im Konzert der großen mitzuspielen. Aber es lohnt sich auf jeden Fall das Video anzuschauen, denn dann lernt ihr auch einen neuen Sportausstatter kennen. Capelli Sport, ein US-amerikanischer Sportartikelhersteller. Kannte ich vorher nicht. Danke Viktoria Berlin.
VFL ONSABRÜCK
Wenn man Fortuna Düsseldorf unterstellen möchte, extrem unauthentische Darsteller gecastet zu haben, so hat man in Osnabrück das Gegenteil getan und das ganze Vereinsumfeld mit eingebunden. Nur am Thumbnail, da könnte man noch etwas nachjustieren, eine leere Tribüne weckt bei mir noch keine Emotionen.
FSV ZWICKAU
In Zwickau werden die Trikots in After Effects designed, das wissen wir jetzt. In bester Photoshop Philipp Manier wird der Zuschauer Zeuge des Making Ofs vom Trikot, zumindest mal der filmischen Version davon. Und diese wird danach auch in einer ewig langen Motion Design Sequenz abgefeiert. Die Omni Group liked das.
SV WALDHOF MANNHEIM
Das Briefing in Mannheim war ganz kurz und knapp: Macht es wie BWIN, nur mit Trikot am Ende. Und das hat man gemacht. Funfact: Auch hier ist Capelli Sport Austatter, die scheinen es auf die dritte Liga abgesehen zu haben.
HALLESCHER FC
Krass, sieht cool aus. Richtig geiles professionelles Video! So lautet ein Kommentar unter dem Video. Dem kann man nur zustimmen. Über die inhaltsleeren Phrasen im Voiceover täuscht das Visuelle dann aber doch nur bedingt hinweg.
Hab ich bei meiner Recherche einen Verein übersehen? Dann schreib mir auf LinkedIn. Die Liste soll ja schließlich representativ sein.
FAZIT
Wer sich nachdem Durcharbeiten des Artikels um seine Lebenszeit betrogen fühlt, den kann ich vollends verstehen. Aber es ist eben auch die Aufgabe von Blogs wie diesem, auf Missstände hinzuweisen. In diesem Sinne: Geht's raus und spielt's Fußball.
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